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  • 《數字不能教你的事:跳脫迷思的致勝》

    ★砍成本,刪預算,然後呢?史上第一次,會計師教你別輕信數字。
    ★經營者擅長不按牌理出牌,是因為最有利的,總是第三條路!
    ★認清4種數字謊言,生活大小事、企業求生存,不必再往陷阱跳。
    ★繼《叫賣竹竿的小販為什麼不會倒?》,經營頭腦再升級!史上最暢銷會計書作家,200萬讀者強力推薦!

    「《數字不能教你的事》是不讀就會有損失的大快人心之作。
    由會計師自己出來說明會計的極限,這是前所未有的!」
    ——日本知名書評家暨作家小飼彈

    已經有160萬人知道《叫賣竹竿的小販為什麼不會倒》,50萬人了解為什麼《就算客人白吃白喝,也別請工讀生》。日本會計小天王山田真哉,指引大家掌握了會計的基本原則後,現在要提醒你,別被數字所綑綁!

    無論做生意或操持家計,當然要抓緊算盤。講求成本效益固然好,重視預算和計畫也沒錯,但過度執著於數字,反而會導致偏差的判斷,讓你吃大虧。

    本書從生活和商業事例出發,說明所有的經濟活動必須在「會計」與「非會計」之間取得平衡,才能順利運作。一方面幫助讀者克服對數字的迷思,不輕易受到虛假、無意義的數據所欺騙,一方面引導讀者從多重觀點思考,以更宏觀的角度看事物。

    對寫真集明星來說,比維持身材更重要的事是什麼?
    要小心常常把「成本效益」掛在嘴邊的人,為什麼?
    A便利商店如何擠走開在隔壁的B便利商店?
    在開出頭獎最多次的地方買彩券,比較容易中嗎?
    吝嗇的會計師,為什麼願意砸錢在高級飯店辦婚禮?
    賣專業書籍的書店,為什麼敢大方請客人坐下來看?
    名家設計的流行手錶,怎樣銷售才能降低庫存的風險?
    某公司的營業額第一年一億,第二年兩億,第三年預估營業額會是多少?
    C資深經理人為什麼可以在三秒內作出決策?

    【精采篇章】
    ◎數字達人不會特別做什麼——看穿數字謊言
    ◎比起天才CFO,更該向寫真集明星看齊——計畫信仰的迷思
    ◎就算客人白吃白喝,也別請工讀生,根本大錯特錯——效率化的失敗
    ◎商業不是二擇一——構思致勝策略
    ◎會計只是二分之一的世界——了解會計科學

    【不懂會計吃大虧!提升你的數字功力,請指定閱讀:山田真哉】
    《叫賣竹竿的小販為什麼不會倒?》◎史上最暢銷會計書,160萬讀者齊聲推薦
    看起來沒賺頭的竹竿生意,為什麼做得下去?本書教你看穿商業經營背後的獲利關鍵,只要把握會計的原則,你也能有好犀利的財務概念。

    《就算客人白吃白喝,也別請工讀生》◎時時抱持數字意識,培養數字敏感度
    寧可放任客人沒付錢跑掉,也不願意請工讀生來看店?會計思考的精髓,就是排除情感,以客觀的角度看數字。當你能看見數字的原貌,就誰也唬不了你!

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    山田真哉繼一系列結合會計知識的《青春女會計師事件簿》趣味推理小說之後,在本書中旨在教導讀者別輕信數字,因為無論是企業經營或日常生活,贏家是從不按牌理出牌,過度執著於數字,反而會導致偏差的判斷,讓你吃大虧。書中從生活和商業事例出發,說明所有的經濟活動必須在「會計」與「非會計」之間取得平衡,才能順利運作。一方面幫助讀者克服對數字的迷思,認清4種數字謊言,培養存疑的敏感度,另方面引導讀者從多重觀點思考,以更宏觀的角度看待事物。

    • 作者介紹

      山田真哉

      執業會計師。1976六年生於神戶市,畢業於日本大阪大學文學院日本史系。

      在一般公司工作後,考上會計師執照。曾任職於日本中央青山監查法人/資誠聯合會計師事務,而後獨立創業。本業之外,也擔任企業執行長、監察人、政府機關委員、經濟節目的監製等。

      主要著作有銷售突破一百六十萬本,且被提名流行語大賞入選名單的《叫賣竹竿的小販為什麼不會倒?》、系列作品超過一百萬本且拍成電視節目的推理小說《女大學生會計師事件簿》等。

      官方網站為「山田真哉工房」: www.cam.hi-ho.ne.jp/shinya-yamada

      作者相關著作:《

      數字不能教你的事:跳脫迷思的致勝-目錄導覽說明

      • 自序彩券該在哪一家買?

        第一章數字達人不會特別做什麼——看穿數字謊言
        四種「禁忌的數字」
        禁忌的數字之一:刻意製造的數字
        少子化對策的荒謬結論
        集體操作排行榜?
        禁忌的數字之二:毫不相干的數字
        非得有二五○萬日圓才能開始投資?
        禁忌的數字之三:沒有根據的數字
        沒有根據的經濟效益數字
        禁忌的數字之四:紙上談兵的數字
        徵人廣告的數字陷阱
        「平均值」也是帳面上的數字
        比「禁忌的數字」更嚴重的問題

        第二章比起天才CFO,更該向寫真集明星看齊——計畫信仰的迷思
        個案研究1一週內要花掉一億日圓!?
        我們都生活在計畫之中
        計畫信仰的現象
        剝奪商業自由的兩項東西
        預測都是騙人的
        計畫的束縛,也就是會計的束縛
        十個月考上會計師的讀書法
        王牌超越計畫的時代
        向寫真集女星學習打牌法
        跳脫預算經營
        十年後的自己會如何?
        制定計畫是為了因應

        第三章就算客人白吃白喝,也別請工讀生,根本大錯特錯——效率化的失敗
        個案研究2想合理賺錢的大學生
        小氣的會計師為什麼辦豪華婚禮?
        傷腦筋時用的王牌——成本效益
        「成本效益」行遍天下
        請小心時常使用「成本效益」的人
        如何以最小的金額獲取最大的成效
        效率化的失敗
        精明能幹的人說話都用二分法
        會計的世界也是二分法
        資深會計人士「三秒裁定」的祕密
        商業也用二分法切割
        會計與非會計
        只能用二分法嗎?

        第四章商業不是二擇一——構思致勝策略
        跳脫二分法的致勝策略
        搶奪客戶的便利商店
        花三倍人事費作業務?
        擺脫庫存的恐懼
        與網路書店抗衡的經營法
        成功的經營背後,必有致勝策略
        福特汽車的致勝策略
        全力思考第三條路

        最終章會計只是二分之一的世界——了解會計科學
        會計是科學,商業是非科學
        內部控管為什麼與商業格格不入?
        你重視「情感」,還是「計算」?
        會計只是二分之一的世界
        因為「亂花三一○億日圓」而大驚小怪
        保持多重觀點的重要性

        後記

      (摘自第一章數字達人不會特別做什麼)

      四種「禁忌的數字」

      禁忌的數字就如同運動競賽中的禁止動作,是一種卑劣的數字。然而,數字的誤用方法多如繁星,想要加以分辨,不禁讓人感到茫然。

      因此,我想在本章列舉「禁忌的數字」最具代表性的四種類型。

      雖然禁忌的數字多如繁星,還是希望讀者能透過這四種代表類型,了解什麼樣的數字等於「禁止動作」。

      禁忌的數字之一:刻意製造的數字

      首先,第一種類型是刻意製造的數字。

      刻意製造的數字,意指一開始就以「想要有這樣的數字」為目標,而產生出的數字。

      比如說,以下這個問卷調查。

      問題:下列城市中,你目前最想去的是哪一個?

      倫敦

      巴黎

      羅馬

      夏威夷

      我曾實際向周遭朋友進行這項問卷調查,得到以下的結果(一共問了二十個二十至三十歲的年輕男女)。

      答案:

      倫敦三人

      巴黎五人

      羅馬四人

      夏威夷八人

      好用推薦
      看到這樣的結果,你該不會以為「夏威夷的人氣遙遙領先」吧?

      其實這個問題的本身存在著缺陷。

      相對於叁個歐洲城市,只有夏威夷是屬於休閒度假島嶼。想去歐洲觀光的票源因此分散,而想在島嶼悠閒度假的人則會集中選擇夏威夷。

      如果將問卷的選項調整為巴黎、羅馬、峇里島、夏威夷,結果應該會截然不同。

      也就是說,這項問卷調查在設定問題之初,就已經預見「夏威夷獲勝」的結果。

      話雖如此,如果你是在旅行社負責夏威夷線的人員,或許可以利用這項問卷調查所產生的數字,進行「夏威夷,再度引爆年輕人人氣」之類的宣傳活動。

      問卷調查本來就會因為前提條件或調查對象範圍的些許差異,而產生出完全不同的數字。

      如果將問卷調查的這種特性運用在不當的地方,要製造數字簡直是易如反掌。

      資訊不完整的「存活偏差」

      在投資的領域中,有「存活偏差」(Survivorship Bias)的說法。

      請看以下的廣告文案:

      本公司十支投資信託基金,全都有卓越的績效。

      廣告中雖然以數字表示績效,但這些數字即便是事實,也未必正確。

      沒錯,這些數字是被巧妙製造出來的。

      說穿了,技巧其實很簡單,他們先發行一百支投資信託基金,實際操作後只留下成績最好的前十支基金即可。

      由於其餘的九十支基金表現都很差,處理掉也不會有太大的損失。重點是,只留下十支基金,可以為他們帶來意想不到的廣告效果。

      這類刻意製造出來的數字,是利用人們對於被摒除部分通常不予考慮,僅就對方提示的資訊便妄下判斷的習性。

      禁忌的數字之二:毫不相干的數字

      第二類禁忌的數字是毫不相干的數字。

      毫不相干的數字,顧名思義就是雖然毫無關係,卻被使用的數字。

      首先請各位讀者回想一下,我在自序中提到彩券行所用的「十二次一億日圓」。這個數字跟自己買的彩券會不會中獎毫無關係,因此是「毫不相干的數字」。

      還有,比如電影宣傳時用的「構思七年,終於拍成電影」這個數字,其實也是不相干的數字。

      如果說是「製作七年」,還能解讀成「親自參與製作」,但是「構思七年」指的是構思階段,會讓人覺得白白花了七年的時間在構思,或許是基於什麼理由而遲遲沒有拍成電影。

      這麼一來,「構思七年」就不足以成為電影好看的理由。

      儘管如此,我們仍然常常看到這樣的宣傳用語,其主要原因在於,「構思七年」這個數字給人強烈的衝擊力。其衝擊力之強烈,讓人很難注意到「構思產生於很久以前」的事實與「電影或許很有趣」的期待,其實沒有關係。

      常常在雜誌看到「話題性十足的帥哥,六十分鐘深沉告白」這樣的標題,其實這個數字也是不相干的數字,因為「採訪時間的長短」與「報導內容」並沒有直接的關係,有時甚至跟頁數不成比例,雖然以六十分鐘為訴求,翻開雜誌一看,卻發現只有一丁點的版面。

      「深沉告白六十分鐘」,只不過是單純的事實描述而已。

      順便提一下我個人的經驗,採訪時由於包含打招呼問候、開會和拍照,所謂六十分鐘的採訪,實際訪談的時間大約只有三十分鐘而已。

      折扣

      非得有二五○萬日圓才能開始投資?

      前幾天,有一位太太來問我。

      「我想差不多是時候開始做理財規畫了。例如投資信託,你看,二五○萬日圓怎麼樣?」

      「這個金額還真具體,為什麼會決定是二五○萬日圓呢?」

      「我有一位媽媽級朋友,最近開始投資,聽說她就是以二五○萬日圓開始的。所以,我也努力湊到這個數目,由二五○萬日圓開始應該不錯吧……」

      這位太太正犯下一個錯誤。

      你知道她是錯在哪裡嗎?
      12H

      投資時,最重要的就是量力而為,有餘錢才去投資。而由於每個人的收入狀況、手邊財產及未來規畫不盡相同,每個人的餘錢也會有所不同。

      然而,這位太太卻無視於自有資金的計算,只因為「媽媽級友人一開始是投資二五○萬日圓」,便以此基準作為自己投資的起始金額。這就是這位太太錯誤的地方。

      這位太太的首要之務,應該是掌握自己有多少可用資金。要是勉強花二五○萬日圓投資,很可能使自己的生活陷於危機之中。

      那麼,為什麼這位太太會犯下這樣的錯誤呢?

      那是因為二五○萬日圓雖然是周遭的事實,卻與投資金額的判斷基準沒有任何關係,而這個數字對這位太太充滿了誘惑。

      讓人停止思考的說法

      毫不相干的數字,有時也會成為凶器。

      打比方說,政治家如果說出以下的言論會怎麼樣?

      「或許這座機場的使用率低,但是為了建設已經花費高達八百億日圓,事到如今也不能說停就停。」

      這位政治家或許只是單純想以「把建設落實於地方」的理由說服大眾,但是撇開這件事不談,可能有人會同意「既然已經花費八百億日圓,暫停確實很可惜」,而支持政治家的論調。

      爆買
      不過,請你仔細思考。

      八百億日圓的確是千真萬確的事實,然而這與「所以很可惜」並沒有任何直接的關係。如果繼續建設機場會導致更大的虧損,這就不只是浪不浪費的問題。

      重要的是,今後會不會賺錢,而不是過去已投入的金額有多少。過去投入的金額為「沉沒成本」(Sunk Cost),與繼續或中止毫無關係。現在虧損的八百億日圓,今後會縮小?或者更加擴大?這個才是判斷的基準。

      這位政治家只是利用了「八百億日圓」這個龐大金額的衝擊力。

      也就是說,衝擊力強但毫不相干的數字,是一項唾手可得的方便工具(凶器),能讓對數字不敏感的人思考陷入停頓。

      編/譯者:劉佳麗
      語言:中文繁體
      規格:平裝
      分級:普級
      開數:25開15*21cm
      頁數:208

      出版地:台灣

      商品訊息特點

      • 作者:山田真哉

        追蹤

      • 譯者:劉佳麗
      • 出版社:先覺

        出版社追蹤

        功能說明

      • 出版日:2009/7/1
      • ISBN:9789861341354
      • 語言:中文繁體
      • 適讀年齡:全齡適讀

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      法國巴黎除了艾菲爾鐵塔外,還有個著名的地標「巴黎摩天輪」,但摩天輪因為行政因素,被當局下令必須拆遷,有上百名員工不滿政府決定,把大卡車開到路上,直接擋在摩天輪下方的重要交通路口抗議。

      巴黎摩天輪首次出現在協和廣場,是為了慶祝千禧年。這座高70公尺的摩天輪能夠拆卸、重新組裝,除了巴黎之外,這座摩天倫還曾到過英國、荷蘭、泰國等國家,日前法國文化部因為行政和文化保存因素,要求業者移除摩天輪。

      摩天輪擁有者坎平恩:「我跟我的摩天輪在這已23年每年唷,但好像政府突然才發現我這在,我持有巴黎授權書有23年了,每位市長都過簽過(授權書),但突然又需要地點保護局授權,所以我們也提交了申請。」

      不滿政府要求拆除摩天輪,24日一早大約100名嘉年華會的員工,開來60幾輛大型卡車,停在位於協和廣場的摩天輪公園,位置就在摩天輪下方。突然其來的抗議舉動,造成香榭麗舍大道和杜樂麗花園的交叉路口發生交通阻塞。

      抗議民眾:「拆除這個決定是單面的,沒人與(擁有者)坎平恩或協會商討過,這是為何我們想喚起外界注意,摩天輪在這裡有一席之地,不應該被移動因為市政廳、巴黎警署,還沒簽署文件。」

      巴黎當局指控,摩天輪的業者違法佔據具有歷史意義的地點,不過業者極力否認,並說巴黎市府提供給他們的許可證,直到2017年5月前都有效。(民視新聞綜合報導)

      中國華北地區因為空氣擴散條件差,再度遭到霧霾雙重夾擊,首善之都北京才見到久違的藍天,不到24小時,昨天(11月12日)再度發佈霧和霾黃色預警。東北和北部地區則是受到冷空氣侵襲,降下大風雪,尤其新疆地區,一連3天下大雪,部分公路積雪達1公尺深。

      突然襲來漫天飛雪,新疆北部公路,20多人和10幾輛車一度受困1公尺深的雪地裡動彈不得,消防人員先用鐵鍬開挖,再用粗繩才將車輛拖出積雪。期間強風還伴隨大雪,風力一度達到9級,費時3個小時才將人車撤離到安全地區。

      聲音來源:中國央視記者:「降下了40公分厚的積雪,1000多名兵團民兵和職工,連夜清雪一直到凌晨2點鐘,這場暴雪不僅給農業生產造成非常大的影響,道路兩邊綠化的樹木,有1千多棵樹被大雪壓塌。」

      受到強烈冷空氣影響,新疆北部11月9日開始降雪造成部分路段封閉,一連3天下大雪16萬頭牲畜也受困,

      新疆畜牧獸醫局塔樂道:「行進很困難,能見度低,雪也厚。」

      風雪太強,牛羊也無法啃食牧草,救難人員趕緊運來飼草。

      但華北地區,則是因為冷空氣勢力較弱,空氣擴散條件差,霧霾再度籠罩,11月12日首都北京霧霾再度雙重夾擊,黃色預警同時發佈。鄰近的河北省,11月13日也發佈大霧橙色預警,能見度不到200公尺,部分路段交通管制。

      河北邯鄲居民:「平常上班需要10分鐘的路程,今天走(開)了30多分鐘,路上的霧氣非常大,能見度非常低,看所有的車都保持在20多公里、30公里的速度往上走。」

      河南省也因大霧,24條高速公路進行臨時交通管制。地處華中的江蘇省,也遭大霧侵襲,當局也發佈大霧橙色預警,最嚴重地區能見度不到50公尺開箱文。(民視新聞呂亞君綜合報導)

      下面附上一則新聞讓大家了解時事

      (中央社記者張榮祥台南21日電)36歲陳女是上班族,嚐試不吃早餐減肥,1個月後體重不減反增。台南市立醫院表示,不吃早餐或吃錯早餐,小心越減越重。

      台南市立醫院營養師張麗娟今天指出,陳女因常和朋友聚餐,又想要控制體重,心想午餐和晚餐都推不掉,乾脆就不要吃早餐,卻還是減不下來。

      張麗娟說,國人10大死因中,6項和長期飲食攝取不當有關。調查顯示,國人約1/3不吃早餐,其中一半以上是要「減肥」。

      不吃早餐減肥是錯誤方法,早餐若不吃,中餐吃的食物,反而造成胃吸收能力加強,中餐食量加大,加上人體自然保護機轉,餓肚子時會降低新陳代謝率及減少熱量消耗,結果增加熱量貯存。

      其實,早餐熱量需佔人體一天所需熱量的1/3以上,最佳內容包含優質蛋白質、低脂肪及複合性碳水化合物,含纖維的全穀類吸收速率緩慢,可使血糖維持在穩定狀態,有助於減少胰島素過度分泌及減少脂肪堆積。

      張麗娟表示,不同族群有不一樣的早餐內容組合,麵包牛奶族可選擇2片全麥吐司抹1小匙堅果醬,搭配生菜、番茄、小黃瓜,飲料可選擇1杯低脂牛奶或低脂低糖的優酪乳。超商族宜以御飯糰配沙拉,飲料選擇無糖拿鐵咖啡、無糖豆漿。西式早餐可食用總匯三明治,選擇鮮奶茶和無糖豆漿。中式早餐則是菜包或全麥饅頭配無糖豆漿。清粥小菜族可食用地瓜粥配2種青菜,佐豆腐、豆包或豆乾。

      張麗娟提醒,一夜睡眠後,不吃早餐,大腦能源會中斷,血糖不正常,精神不集中,神經緊張。早餐中若有一份蛋白質飲料,可提升腦內神經物質,促進判斷力、警覺性、記憶力,對工作繁忙的上班族來說,有較佳的抗壓力。1051121

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